Se profil

Tak til Apple for dødirriterende benspænd

Medietrends
Godmorgen kære datakilde…
Måske ved du det ikke, men når du åbner dette nyhedsbrev, bliver du til en del af en statistik, som jeg kan måle nyhedsbrevets succes på.
Hvis jeg solgte en masse annoncer, ville annoncørerne formentlig gerne vide, hvor mange der så annoncerne, så derfor er den statistik penge værd.
Det ligner derfor et alvorligt benspænd for den spirende nyhedsbrevsbranche, at Apple nu vil fjerne muligheden for at tracke åbninger og dermed en gang for alle udslette nyhedsbrevenes suverænt mest centrale målepunkt, åbningsrater.
Det er særligt slemt fordi fordi flere og flere nyhedsbreve netop dyrker at lade læserne få serveret mest muligt indhold i selve nyhedsbrevet. Den slags nyhedsbreve er slet ikke er interesserede i at sende læserne videre og derfor dyrker de kun én metric og det er åbningsraten.
Min første tanke, da jeg læste om Apples beslutning, der træder i kraft, når de udruller en ios 15-opdatering til efteråret, var derfor vrede og ærgrelse.
Igen, igen viser techgiganterne, at de har magten og nu angriber de endda et af de få reservater, der hidtil netop har været udenfor rækkevidde af deres kvælende algoritmer og generelle dominans.
Men ved du hvad? Det skal nok gå alligevel.
Når alt kommer til alt, er det vel ikke særligt etisk at måle og veje de læsere, som vi afsendere i øvrigt gør alt for at skabe fællesskaber og loyalitet med.
Er åbningsraten vigtig? Ja, sgu. Men ikke vigtigere end retten til privatliv. Og ligesom hjemmesidernes 3. parts cookies er på vej på den digitale losseplads, skal nyhedsbrevene nu også vænne sig til nye tider.
Det er tider, der bygger på transparens og frivillig aflevering af data. Og fremfor alt et internet og en mailboks, som er langt mindre sladdervorren end vi som medier er blevet forvænt med.
Data er et af de vigtige vitaminer, der på godt og ondt gør den digitale verden til en konstruktiv byggeplads, hvor det er let at navigere efter brugernes adfærd og interesser. Langt hen ad vejen, skaber det bedre og mere relevante produkter.
Men Apples beslutning betyder ikke, at alle nu skal til til at fægte i blinde. Ud over, at vi fortsat kan måle antal tilmeldte, antal betalende (hvis vi har betalingsmulighed) og antal klik fra nyhedsbrev, kan vi også prøve at gå frivillighedens vej.
Og det er præcis, hvad jeg vil bruge denne anledning til.
Jeg har nemlig længe været nysgerrig efter nogle mere kvalitative data end de ferske målepunkter, som nyhedsbrevssystemer typisk giver.
I den næste tid, vil jeg derfor opfordre dig til at hjælpe mig med at kortlægge læserne til dette nyhedsbrev. Og det sker helt anonymt uden at jeg kan se, hvem der svarer hvad.
Hvis du er med på det, kommer her første spørgsmål:
Hvilket arbejdsområde passer bedst på dig?
I næste uge deler jeg naturligvis resultatet med dig.
I samme åndedrag, vil jeg gerne gentage, at jeg altid elsker at få mails retur med reaktioner og tanker.
Lige fem pointer til, som du bare kan springe over, hvis du ikke er nyhedsbrevsnørd:
  1. Åbningsrater har hele tiden været fejlbehæftede fordi Outlook ikke automatisk indlæser billeder i deres mails. Det betyder, at alle læsere, der læser på Outlook og siger nej til at indlæse billeder, aldrig er blevet talt med.
  2. Indtil videre kan man fortsat måle åbningsrater på fx gmail og andre mailklienter. Ud fra dem, kan man gange og dividere sig frem til en beregnet åbningsrate for alle modtagere.
  3. Der er masser af kreative muligheder for at udregne begavede analyser på baggrund af de tilgængelige målepunkter og de data, som afleveres frivilligt.
  4. Det største tab ved manglende mulighed for at måle åbninger, er at vi dermed heller ikke ved, hvem der ikke åbner. Det er nemlig god stil at stoppe med at sende til modtagere, der ikke har åbnet i for eksempel seks måneder. Godt for dem og godt for nyhedsbrevets chance for ikke at blive opfattet som spam.
  5. Endelig kunne det jo have været et godt kompromis, hvis Apple beskyttede den enkelte modtager, men puljede data, så man stadig kunne få en samlet åbningsrate.
Nok om det, her kommer 5 historier - god læselyst
Din datastalker - Jan

Sådan ser det ud, når Apple til efteråret dræber åbningsraten
Sådan ser det ud, når Apple til efteråret dræber åbningsraten
Denne gif blev solgt for over 3.000$ i DIRTs crowdfunding
Denne gif blev solgt for over 3.000$ i DIRTs crowdfunding
Medietrends kurser
Flere historier efter job og kurser
Nyt job
Se mange flere job på Joblisten og fortæl din HR-chef, at Joblisten på Medietrends er det klogeste sted at slå job op, hvis man vil i kontakt med dem, der kigger fremad.
Sendt dette link til HR.
Kom med i Medietrends klub for nyhedsbreve
Tilbagemeldinger efter den første masterclass
Tilbagemeldinger efter den første masterclass
Som medlem af netværket får du fem online masterclass om året og et omfattende månedligt nyhedsbrev. Og naturligvis adgang til arkiv med tidligere nyhedsbreve og masterclasses.
150 kr. om måneden eller 1.500 kr. årligt.
Det var alt for denne uge
Tak for din tid
Jan
Kunne du lide dette nyhedsbrev? Ja Nej
Jan Birkemose

Medietrends nyhedsbrev deler mediebranchens nyeste tanker og ideer med dig, der arbejder med medier eller kommunikation og er interesseret i fremtiden.

Her finder du indhold fra Medietrends og alverdens kvalitetskilder, og nyhedsbrevet skrives altid med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose.

Og hvem er så det?

Det er mig. Jeg har en fortid som journalist og chefredaktør på Ugebrevet A4 og Ekstra Bladet. Jeg har været fellow på SDU og så har jeg siden 2016 drevet Medietrends.dk, der har væsentlige og nytænkende inputs om fremtiden som pligtstof.

Nyhedsbrevet bliver udsendt hver torsdag morgen.

Håber vi ses - Jan

Hvis du ikke ønsker nyhedsbrevet mere, kan du afmelde her
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København