Se profil

Stort medie dropper betalingsvæg og vil leve af betalingsnyhedsbreve

Medietrends
Hvis du har fået dette nyhedsbrev tilsendt fra en ven og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Godmorgen
Det er et pænt radikalt og næsten tektonisk valg, når det store amerikanske medie Quartz med omgående virkning nedlægger betalingsvæggen, gør alt indhold gratis og satser hele økonomien på fire betalte nyhedsbreve.
Men set i et lidt større perspektiv er Quartz strategiskifte en logisk følge af en udvikling, der har rullet henover medieverden i de seneste år. Quartz sparker blot bolden videre til det, jeg vil kalde version 3.0 i nyhedsbrevsrevolutionen.
Før jeg gennemgår de tre versioner, vil jeg kort notere, hvorfor nyhedsbreve er blevet så vigtige aktiver i de senere år - uanset om de tilhører version 1.0 eller 2.0.
Nyhedsbrevenes succes skyldes især, at de skaber tætte og regelmæssige forbindelser til brugerne. Det betyder, at medierne (eller andre der har et vigtigt budskab) tilbageerobrer ejerskabet til brugerne, og slipper for at kommunikere via usikre algoritmestyrede forbindelser, som andre har magt over.
Regelmæssig kontakt er det vigtigste parameter for at fastholde og skabe varige relationer. Og derfor er nyhedsbreve, uanset at teknologien er over 50 år gammel, en af den digitale verdens allervigtigste aktiver.
Lad os kigge på de tre versioner:
  • Version 1.0: Her udnyttes nyhedsbrevene som effektive trafikkanaler ind til mediernes hjemmesider. Typisk vil nyhedsbrevene kun indeholde overskrifter, en manchet, et billede, samt naturligvis et link til hjemmesiden. Version 1.0 er godt til overblik og til skabe trafik, uanset om det er for at få brugerne til at støde på annoncer eller betalingsvægge på sitet.
  • Version 2.0: Her udnyttes nyhedsbrevet som en kombination af trafikkanal og selvstændig platform. Det vil sige, at læserne får mere indhold i selve nyhedsbrevet og måske slet ikke behøver at klikke sig videre. Mit nyhedsbrev er et eksempel på version 2.0. Nyhedsbreve i denne kategori har vundet kraftigt frem i de senere år og kan også bruges som primære medieplatforme. Det kender vi blandt andet fra gratismedier som Axios, Morning Brew eller betalingsmedier som danske Føljeton og Frihedsbrevet. Særlige premium-nyhedsbreve målrettes også af mange medier til abonnenterne.
  • Version 3.0: Her er der tale om en version 2.0 plus, hvor man anerkender og værdisætter nyhedsbrevets særlige evner så højt, at det betragtes som mere værdifuldt end selve journalistikken. Det journalistiske indhold foræres derfor væk, mens kuratering og håndholdt perspektivering i nyhedsbrevene kapitaliseres.
I praksis er forskellen på version 2.0 og 3.0 måske ikke stor, men primært et spørgsmål om, hvor kasseapparatet er placeret. Men principielt er det alligevel lidt af en gamechanger at reducere opfattelsen af journalistikken i sit klassiske format til et råstof, der gør det muligt at skabe forarbejdede nyhedsbrevsprodukter, der kan sælges.
Quartz stiller det naturligvis ikke så firkantet op. De ser det som en beslutning, der gør det muligt for mange flere at få adgang til deres glimrende journalistik (og annoncevisninger) og som en anerkendelse af nyhedsbrevenes særlige muligheder.
Som nyhedsbrevsmenneske bider jeg selvfølgeligt også mærke i, at Quartz strategiskifte er den ultimative anerkendelse af værdien i nyhedsbreve.
Helt nøgternt og kommercielt kan strategien sammenfattes til, at Quartz forsøger at tjene sine penge med et skræddersyet produkt til det lille mindretal, der rent faktisk er klar med dankortet, i stedet for at forsøge at sælge stangvarer til det store flertal, som alligevel ikke gider betale.
Om taktikken vil lykkes for Quartz, tør jeg ikke spå om. Quartz har kørt lidt af en zigzag-kurs i mange år, men med det nye skridt virker det som om, der ikke bare er tænkt nyt, men også sammenhængende.
For at få adgang til hovedparten af den gratis journalistik, skal man nemlig oprette sig som bruger med sin mail og acceptere at modtage Quartz gratis nyhedsbreve. Dermed er kundetragten mod de fire betalingsnyhedsbreve etableret.
Selv, hvis ikke det lykkes at sælge flere betalingsnyhedsbreve, må man forvente, at Quartz som trøstepræmie får flere sidevisninger, hvilket er lig med flere annoncekroner.
Men nu videre til mit helt og aldeles gratis nyhedsbrev fra version 2.0-klassementet.
God læselyst
Jan

Nyhedsbrevenes kontinuum fra version 1.0 (th) til version 2.0 (tv). Hvor ligger dit nyhedsbrev?
Nyhedsbrevenes kontinuum fra version 1.0 (th) til version 2.0 (tv). Hvor ligger dit nyhedsbrev?
Kurser
Denne uges stafet løftes af Tobias Ingemann fra MonoMono
Denne uges stafet løftes af Tobias Ingemann fra MonoMono
Fire minutter med Tobias Ingemann
Christina Ehrenskjöld sendte før påske stafetten videre til Tobias Ingemann med disse ord:
Stafetten skal gå til Tobias Ingemann, lyddesigner og tilrettelægger hos MonoMono. Udover at trylle med lyd, er Tobias en fortællingens mester. Han har introduceret mig for manuskriptskrivning og gjort mig opmærksom på effekten af at bruge scener i journalistik – på lyd såvel som på skrift. Derudover er han sød og rar og i det hele taget en gevinst for sine omgivelser.
Tobias Ingemann er tilrettelægger og lyddesigner hos produktionsselskabet MonoMono. Derudover medtilrettelægger og lyddesigner på DR-podcasten ‘Djævlen i detaljen’, der produceres af Filt Cph.
Hvad fylder mest i dit arbejde for tiden?
Lige nu er jeg ved at lægge sidste hånd på to radioserier til DR, der udkommer inden længe. Blandt andet anden sæson af den historiske ‘De lovløse’, som min dygtige kollega Emil Rothstein-Christensen står bag. Vi forsøger at lave episk og actionfyldt radio, så jeg har den store, dramatiske lydpensel fremme for tiden. Det er sjovt! 
Hvad eller hvem i mediebranchen giver dig mest håb?:
Selvfølgelig er jeg håbefuld omkring den store vækst på lyd- og podcastfronten. Jeg er især spændt på at høre, hvad det kommer til at betyde for de fortællende, dokumentariske formater. Der er efterhånden mange om buddet med forskellige nyheds- og samtaleprogrammer (og en masse gode). Men hvordan lyder de bedste radiodokumentarer om nogle år? Jeg håber, væksten også skaber nybrud. 
Hvad bør mediebranchen gøre anderledes?:
Det er ikke længe siden, jeg var studerende og kom ‘ind i branchen’ som universitetspraktikant, og jeg blev heldigvis mødt af søde, generøse mennesker. Men i samme periode har jeg, som alle andre, hørt beretninger om mistrivsel, magtmisbrug og sexisme i branchen. Der er stadig meget, der skal ændres dér. 
Hvad kan mediebranchen lære fra andre brancher?
En del aktører i den danske musikbranche, begynder at tage repræsentation alvorligt og rent faktisk arbejde mod større diversitet. Lærerigt! 
Hvem bør svare på disse spørgsmål i næste uge?
Jeg sender stafetten videre til Astrid Louise Jensen, redaktør på DR P1’s ‘Kulturen’. Hun er et journalistisk powerhouse, der inspirerer folk omkring sig. Og så er hun tilmed sød. En perfekt kombination.
Læs med i næste uge og se Astrid Louise Jensens svar.
Annonce fra Den Danske Publicistklub
Annonce fra Den Danske Publicistklub
Nyt job
Se flere ledige job på Joblisten på Medietrends.
Kurser
Husk at støtten til kurserne er hævet med 50 procent. (hvis din arbejdsgiver er med i Pressens Uddannelsesfond)
Masterclass: Nyhedsbreve, nye formater og nytænkning
Nyhedsbreve der åbnes
Lær podcast af de bedste
Mød mediernes fremtid - besøg medieinnovationens frontløbere
Netværk for alle der arbejder med nyhedsbreve
Signup er navnet på Medietrends netværk for nyhedsbreve. Det har nu eksisteret i et godt halvt år, og er rettet mod alle, der har nyhedsbreve som en del af deres arbejde og som gerne vil gøre det bedst muligt.
Du får et månedligt premium nyhedsbrev om nyhedsbreve på et højt fagligt niveau og invitationer til masterclasses med førende eksperter.
Så snart du er medlem får du adgang til tidligere nyhedsbreve og masterclasses.
I arkivet ligger der allerede nu temanyhedsbreve om:
  • Interaktion med læserne
  • Boom i lokale nyhedsbreve
  • Hvordan du håndterer Apples mord på åbningsraterne
  • Seks måder at få flere tilmeldinger
  • Brug fornavne i nyhedsbreve
  • Sådan tryktester du dit nyhedsbrev
Er du mere til masterclasses, får du optagelser med::
  • Kristoffer Dahy Ernst om det personlige nyhedsbrev
  • Astrid Haug om nyhedsbreve som kommunikationsplatform.
  • Tav Klitgaard og Joseph Lichterman om superfans
  • David McNally om hvordan du undgår døden i spamfiltret.
  • Astrid Maria Bigoni, Søren Høgh Ipland, Simon Petry Hallenslev og Jan Birkemose om det perfekte emnefelt.
  • Filip Bisp og Nicki Pabst om designtrends og hvordan visuelle virkemidler understøtter nyhedsbrevets mål.
Lige nu fylder netværket et år og det markeres med et tilbud om at du kan komme med til en særlig lav pris på kun 1.000 kroner + moms ved at benytte dette link. Normalpris er 1.500 kr + moms.
Tilbuddet gælder kun for de 25 første. Til gengæld er prisen permanent og fastfryses på 1.000 kr. når medlemskabet fornyes automatisk efter et år.
Tak for at du læste med hele vejen.
Jan
Kunne du lide dette nyhedsbrev? Ja Nej
Jan Birkemose

Det ugentlige nyhedsbrev til dig, der interesserer dig for medie- og kommunikationsbranchernes nutid og fremtid.

Hver torsdag - skrevet med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose fra Medietrends.dk

Klik her for at afmelde.
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København