Se profil

Pas på dine zombie-abonnenter

Medietrends
Godmorgen
Lad mig bare være ærlig. Det er ikke kun coronarestriktionernes skyld, at jeg sjældent besøger mit træningscenter. Men jeg betaler alligevel hver eneste måned, og hvis træningscentret tænker tilpas kynisk og kortsigtet, må jeg i deres øjne være en yndlingskunde.
Ingen belastning fra mig, bare en stabil pengestrøm.
Forretningsmodellen med døde zombie-kunder er så udbredt i fitness-branchen, at man ofte henviser til fitnesscenter-modellen, når man snakker om fordele og ulemper ved abonnementer.
Desværre kan man med lige så stor ret snakke om medier og passive abonnenter, der betaler i blinde uden at forbruge.
En spritny international undersøgelse viser, at 49 procent af de digitale abonnenter på medier i 45 markeder ikke besøger deres medier en eneste gang i løbet af en måned.
Hvis man tæller dem med, der højest kigger forbi fire gange i løbet af en måned, er der tale om svimlende 63 procent.
Det er skræmmende at basere vigtig mediedrift på zombie-abonnenter, der kan finde på at opsige aftalen når som helst, de kommer i tanke om at de betaler for noget, de ikke bruger.
Formentlig er danske medier bedre til at engagere læserne. I hvert fald tweetede Claes Holtzmann fra Jysk Fynske Medier, at deres zombieandel er meget lavere. Gudskelov.
Jeg ved også fra andre danske medier, at der bliver holdt skarpt øje med hver eneste zombie-abonnent fordi deres inaktivitet med stor sandsynlighed ender med et opsagt abonnement før eller siden.
Så langt, så godt.
Undersøgelsen er dog en kærkommen anledning til, at vi alle - uanset hvilken business, vi er i og hvordan vi tjener penge - tager et kærligt blik på dem, der sjældent eller aldrig bruger vores indhold, produkter, varer eller services.
Et par zombier eller ti, har vi vel alle.
Det bør trods alt værre lettere at fastholde folk, der en gang har sagt ja, end at indfange nye, som skal overbevises først.
Apropos nye læsere, vil jeg gerne takke dig, og dig og dig, som i seneste dage har anbefalet nyhedsbrevet til venner og kolleger 🙏
Der er dukket over 70 nye læsere op og vi er nu flere end 2.700.
Hvis du er en af dem, som lige har lukket mig ind i din indbakke, vil jeg love dig at gøre (næsten) alt for at undgå, at du ender som en Medietrends-zombie.
Men hjælp mig gerne ved at fortælle, hvad du tænker om nyhedsbrevet. Jeg er altid glad for en mail. Bare klik besvar på nyhedsbrevet.
Og lad os så komme videre…
Ugens nyhedsbrev indeholder syv historier - og til sidst kan du få en dronetur over den nu delvist smadrede betonbunker i Aarhus - hvis du har gået på DMJX ved, du hvad jeg taler om.
God læselyst - Jan

Jo mindre folk bruger deres abonnement, jo større risiko for opsigelse.
Jo mindre folk bruger deres abonnement, jo større risiko for opsigelse.
1. Den perfekte afsked med en abonnent
Betalingsviljen hos de 355 unge nyhedsbrugere i Wan-Ifras undersøgelse
Betalingsviljen hos de 355 unge nyhedsbrugere i Wan-Ifras undersøgelse
Vil du støtte Medietrends?
  1. Du kan udbrede kendskabet ved at dele nyhedsbrevet med venner og kolleger.
  2. Du kan støtte med 25 kroner om måneden
  3. Eller du kan overbevise din HR-afdeling om, at de skal slå ledige mediejob op på Medietrends, fordi, der vrimler med +2600 andre kloge mennesker som dig.
  4. Eller måske 1+2+3 = ❤️️
5. Berlingske udvider med 16 sider om metropolområdet
Der er flere historier efter kurserne 👇
Kurser
Sådan ser det ud, når Medietrends kører kursus
Sådan ser det ud, når Medietrends kører kursus
Alle kurser er coronasikre og gennemføres i store lokaler, alle sidder med næsen samme vej, der er håndsprit overalt, faste pladser og portionsanrettet mad.
  • Nyhedsbreve der åbnes. To dages kursus med Liza Jansen, Kristoffer Dahy-Ernst, David McNally, Dan Oshinsky, Susanne Fasting, Brian Pabst og Jan Birkemose . 8-9. april 2021.
  • Fra nyhedsørkner til nyhedsoaser: Lokale medier er under pres, men det pibler frem med gode ideer og lovende resultater. Vi sætter spot på indholdet, nærheden, engagementet, og på hvordan teknologien hjælper lokalmedierne. Kurset zoomer ind på nytænkende og inspirerende cases herhjemme, i USA, Canada og i vores nabolande. 19- 21. april 2021
  • Mød magten: For dig, der vil møde og forstå den moderne magt på Christiansborg og Slotsholmen. Dyk med ind i magtens inderste cirkler med Troels Mylenberg og Jan Birkemose. Nye datoer: 17-20. maj 2021
  • Lær nye formater fra Wall Street Journal: Cory Schouten har ansvaret for at udvikle nyhedsbreve og nye formater til et af verdens største medier. Hans strategi er at engagere brugerne for at fastholde dem. I en eksklusiv workshop deler han ud af både strategi og praktiske tips til mere engagerende nyhedsbreve og arbejde med nye formater. Nye datoer: 20-21. september 2021
  • Explainer video. Workshop med Liz Scheltens fra VOX. Kurset er blevet flyttet til februar 2021 og vi har besluttet at holde et ekstra kursus. Nye datoer: tba maj/juni og igen den 7-9. oktober.
  • Lær podcast af de bedste: Få opskriften på den originale ide og populære podcast. Tre dages grundkursus og personlig sparring fra to af Danmarks bedste lydfolk, Tor Arnbjørn og Dorte Palle, gør dig til en stærk og spændende podcaster. Tdiligere kursister har givet de tre dage topkarakterer og oplevet at blive løftet markant. Nye datoer: 4-6. maj 2021
  • Crowdtangle: Dette værktøj er altid fantastisk til at finde historier, tendenser og nye kilder. Men med dety kommende kommunalvalg i sigte, er det en endnu bedre investering end længe at bruge en dag på at få styr på Crowdtangle. 7. maj 2021

Denne kurve viser tydeligt, hvordan Samvirke skaber mindre og mindre engagement på FB
Denne kurve viser tydeligt, hvordan Samvirke skaber mindre og mindre engagement på FB
Det var alt for denne uge - husk at du hjælper, hvis du anbefaler nyhedsbrevet til kolleger og venner.
På forhånd tak
Jan
Til sidst de lidt sørgelige dronebilleder af resterne af journalisthøjskolen i Aarhus. Som bekendt er DMJX flyttet til et helt nyt, flot hus tættere på midtbyen, som man siger i Aarhus.
Emil Hobolt Mortensen
Danmarks eneste rigtige journalistuddannelse, @dmjx, har mistet sin bunker. @KurtStrandbar bliver dog bevaret, forhåbentlig med samme velduftende gulvtæpper. https://t.co/b12b4lUwDS
Fik du læst MEDIETRENDS 2021?
Jeg har udvalgt 10 tendenser, som jeg vurderer kommer til at præge medierne i 2021.
Du kan downloade dem som en printvenlig pdf, eller du kan få dem tilsendt som et trykt hæfte på 28 sider, hvis du bliver medlem af Medietrends for 25 kroner om måneden.
Did you enjoy this issue? Yes No
Jan Birkemose

Medietrends nyhedsbrev er for dig, der arbejder med medier eller kommunikation og er interesseret i fremtiden.

Her finder du indhold fra Medietrends og alverdens kvalitetskilder, og nyhedsbrevet skrives altid med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose.

Og hvem er så det?

Det er mig. Jeg har en fortid som journalist og chefredaktør på Ugebrevet A4 og Ekstra Bladet. Jeg har været fellow på SDU og så har jeg siden 2016 drevet Medietrends.dk, der har væsentlige og nytænkende inputs om fremtiden som pligtstof.

Nyhedsbrevet bliver udsendt hver torsdag morgen.

Håber vi ses - Jan

Hvis du ikke ønsker nyhedsbrevet mere, kan du afmelde her
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København