Se profil

Lad os bare kalde det cirkulær medievækst

Medietrends
Godmorgen
Husker du dengang det meste digitale journalistik handlede om at få flest mulige klik? Der blæste en storm af grådighed og storhedsvanvid over selv de mindste og mest perifere medier.
Vi lavede lister med 10 gode og 10 dårlige ditten datten og click baitede som vanvittige for at maksimere trafikken i håb om lidt ekstra annoncekroner. Nogle gik endda så langt, at de tvang læserne til at klikke fire fem gange for at læse en hel nyhed.
Godt det er overstået.
I dag er annoncepriserne faldet så meget, at de fleste medier satser på salg af indholdet i stedet for salg af læserne. Og de, der fortsat har annoncer, som deres primære indtægt, har fået et mere modent forhold til klik og læsero.
Udviklingen betyder også, at der af naturlige årsager er opstået en sund interesse for, hvordan man bedst tilpasser medierne til de potentielle kunder, samt ikke mindst hvordan, man får dem til at blive hængende længst muligt.
Det fokus har skabt en ny, begavet cirkulær vækst, hvor de tilfredse abonnenter ender med at bidrage til væksten fordi de anbefaler mediet til venner og kolleger.
Danske Zetland og deres succesfulde ambassadørkampagner er det bedste eksempel på fænomenet. Og i USA er nogle af de allerstørste nyhedsbrevssuccesser også skabt ved at systematisere superfansenes anbefalinger.
Det sker ved at gøre det let og attraktivt for superfans at hjælpe med at skaffe flere læsere. Gamification, belønning og stimulering af superfansenes indbyggede lyst til at hjælpe, er blot nogle af redskaberne.
Her er hvad jeg mener med cirkulær vækst:
Det starter med at mediet lytter til brugerne og skaber det mest relevante indhold til dem.
Det skaber glade og tilfredse brugere.
Brugerne begynder at anbefale mediet til deres venner.
Mediet bygger et system, der gør det endnu lettere og mere attraktivt at anbefale.
Der kommer endnu flere brugere (på baggrund af brugeranbefalinger)
Voila, Ringen er sluttet 🔄
Onsdag i næste uge dykker vi ned i fænomenet i en online masterclass i Signup, som er det nyhedsbrevsnetværk, jeg åbnede i foråret.
Du skal være medlem for at komme med, men mellem os sagt, kan du jo altid melde dig ud igen, når du har deltaget i masterclassen. Det er helt i orden.
Du møder Joseph Lichterman fra The Lenfest Institute, som vil give os et kompetent indblik i de amerikanske successer og efter ham toner Tav Klitgaard fra Zetland ind med fortællingen om deres word-of-mouth marketing.
Der er selvfølgelig gode muligheder for spørgsmål og debat.
Og hermed videre til resten af nyhedsbrevet
God læselyst
Jan
PS: Allerede mandag og tirsdag kan du - hvis du er hurtig - komme med på Medietrends workshop med Cory Schouten, der netop er stoppet som redaktør for nye formater på Wall Street Journal.
I hans nye job er han chefredaktør for WSJs største lokale konkurrent, Crain’s, der er et specialiseret medie for erhvervslivet i New York.
Men Cory holder sin aftale og er i København for at tage os med ind i Wall Street Journals strategiske udviklingsrum, hvor nyhedsbreve og andre nye og eksperimenterende formater udvikles og produceres.
Cory og WSJ hylder en strategi, der blandt andet handler om et ekstremt stærkt fokus på læsernes behov og målrettede initiativer på at skabe engagement og interaktion. Det er også kernen i de to dage i Corys workshop.

Klik på billedet for at læse mere om Signup netværket
Klik på billedet for at læse mere om Signup netværket
⇓ 1
⇓ 2
⇓ 3
Classifieds
  • Festival for nye medier 28. oktober: Foreningen Nye Medier afholder for femte år i træk den populære 1-dags festival. I år er temaet nye tendenser og muligheder fremprovokeret af pandemien. Læs mere
Classifieds er et nyt eksperimenterende annonceformat/opslagstavle. Tanken er at give mulighed for billig eksponering til alle, der er interesseret i at komme ud til nyhedsbrevets pt 2.800 læsere.
Skriv gerne hvis du er interesseret i at bruge formatet nu eller senere. Prisen er 800 kr. (+ moms) - hvis altså formatet bliver permanent.
⇓ 4
⇓ 5
⇓ 6
Nyt job
Se masser af ledige job på Joblisten og fortæl din HR-chef, at Joblisten på Medietrends er det klogeste sted at slå job op, hvis man vil i kontakt med dem, der kigger fremad.
Sendt dette link til HR.
⇓ 7
Mediernes Efteruddannelse har hævet støtten til alle Medietrends kurser og det betyder, at de i øjeblikket er meget billige. Ofte kun 2000 kr. per kursusdag - hvis altså din arbejdsplads er medlem af PU.
Lær nye formater fra Wall Street Journal
Spar 1500 kroner
Hvis du deltager på Medietrends workshop med Cory Schouten får du et års gratis medlemskab af Medietrends netværk for nyhedsbreve. Det koster ellers 1500 kr.
Medlemskabet giver invitation til fem årlige masterclasses og månedlige nyhedsbreve om nyhedsbreve.
Hvis du allerede er medlem af netværket får du i stedet 1500 kr. i rabat på kursusprisen.
Lær podcast af de bedste
Explainer videos, explained - ekstra kursus
Mød magten
Signup - netværk for nyhedsbreve
Mediernes Efteruddannelse har øget deres støtte med 50 procent på alle kurser i efteråret. Læs mere på de enkelte kurser.
⇓ 7
Det var alt for denne gang - jeg er tilbage igen i næste uge
Jan
Dogme for Informations kulturjournalistik
Christian Monggaard
På fredag begynder vi 4 uger langt eksperiment i @informeren: På kulturredaktionen skriver vi ikke om amerikansk kunst og kultur, men vender blikket andre steder hen. Jeg har fået den ekstra opgave, jeg overhovedet ikke må se, høre, læse noget som helst amerikansk i en måned.
Kunne du lide dette nyhedsbrev? Ja Nej
Jan Birkemose

Det ugentlige nyhedsbrev til dig, der interesserer dig for journalisters og kommunikationsfolks fremtid.

Hver torsdag får du indhold fra alverdens kvalitetskilder - altid skrevet med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose.

Og hvem er så det?

Det er mig. Jeg har en fortid som journalist og chefredaktør på Ugebrevet A4 og Ekstra Bladet. Jeg har været journalistisk fellow på SDU og siden 2016 drevet Medietrends.dk, der er mediebranchens altmulig-biks for rådgivning, inspiration, undervisning og kaffesnakke.

Håber vi ses i din indbakke - Jan

Klik her for at afmelde.
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København