En af de store gaver fra teknologien er, at det er let at udvikle og lancere nye redaktionelle produkter, så snart ideen er der. Ofte er det endda så billigt, at det kan betale sig selvom om produktet kun skal bruges i en kortere periode.

Fænomenet hedder popup og dækker over en redaktionel udgivelse, der knytter sig til en aktuel begivenhed og kun eksisterer i en kortere periode.

I de senere år har vi set et utal af popup-nyhedsbreve og også en hel del popup-podcast.

Når DR på søndag blænder op for den nye og fjerde sæson af TV-serien Borgen, bliver serien derfor helt i tråd med tendenserne akkompagneret med popup-podcast fra ikke alene DR, men også Altinget .

DRs popup podcast kommer til at hedde Vild med Borgen og Altingets får navnet Bidt af Borgen.

Når popup-produkter udtænkes klogest rammer de plet på en åben nerve, der banker voldsomt hos en masse mennesker i en periode. Det kan for eksempel være corona, store sportsbegivenheder, valg, katastrofer, eller tv-serier.

I sidstnævnte kategori er New York Times popup-nyhedsbrev om HBO-serien Game of Thrones, nok den mest berømmede. Det blev lanceret samtidig med at seriens syvende sæson gik i luften og på få uger fik nyhedsbrevet over 60.000 tilmeldinger.

Popup-nyhedsbreve opnår ofte ekstremt høje åbningsrater. Tæt på 90 eller 100 procent er ikke usædvanligt. Og med sådan et intenst besøg af en gruppe mennesker i en afgrænset periode, er det klart, at udgivelsens prioritet, næst efter at lave det bedst tænkelige indhold, bør være at friste brugerne til at tilmelde sig noget mere permanent.

Da popup-udgivelser samtidig har det med at tiltrække et publikum, der måske ligger lige i kanten af den målgruppe, man normalt har fat i, kan de i bedste fald vise sig som nogle meget effektive og billige salgskanaler.

Bidt af Borgen er godt set af Altinget. Emnet er populært og underholdende, og det ligger spot on for Altingets journalistiske fokus. Hvis ikke Altinget skulle lave en popup podcast om Borgen, hvem skulle så - altså bortset fra DR, der ligesom har nogle mere naturlige årsager, da de bringer hele serien.

Et lille regnestykke:

Lad os antage, at den nye sæson af Borgen får seertal på 1,1 millioner per afsnit (sådan har de tidligere sæsoner været), og at det lykkes for Altinget at råbe så højt, at de kan tiltrække en procent til podcasten, så får Altinget 11.000 lyttere.

Mange af disse personer er med garanti helt friske og nye leads, som man kalder dem i salgsafdelingerne, og håndteret begavet, burde det nok være muligt at konvertere en del af dem til at holde fast i Altinget, når Borgen efter otte afsnit igen tages af tapetet.

Popup-udgivelser er sjove for redaktionerne, gode for de kommercielle afdelinger og oplagte muligheder for at demonstrere mediernes evne til at spidde talk-of-town og eksekvere på dem.

Jeg glæder mig til at se serien og lytte podcastene.

Apropos den nære fremtid, så holder dette nyhedsbrev vinterferie i næste uge. Så vi ses først igen den 24. februar.

Jan

Kunne også være hyggeligt at ses på et af disse kurser i løbet af foråret. Kurset om nye formater med Cory Schouten har solgt godt med pladser i denne uge, så er du interesseret i en masterclass på et usædvanligt højt niveau, skal du ikke tøve for længe.

Læs mere i bunden af nyhedsbrevet.

Line Ritz sendte i sidste uge stafetten videre til Maria C. Andersen med disse ord:

Maria C. Andersen er journalist på DRs udlandsprogram Horisont. Tidligere TV2.

I disse dage sidder jeg og klipper på en reportage til Horisont, der handler om den kæmpe økonomiske krise, Libanon befinder sig i lige nu. Min kollega, fotograf Lau Svensson, og jeg fulgte livet på Beiruts største offentlige hospital over nogle dage, hvor medarbejderne knokler for at holde sammen på hospitalet på trods af stor mangel på medicin og daglige strømsvigt – og endda til en løn der er stort set værdiløs på grund af den tårnhøje inflation.

I forbindelse med metoo-debatten mærkede jeg et utroligt kraftfuldt fællesskab i mediebranchen på tværs af medier og profession, som jeg ikke har oplevet før. Og den samtale, debatten medførte på vores arbejdspladser, giver mig ikke bare håb, men også en tro på, at vores branche er i gang med en vigtig og sund udvikling.

I forlængelse af hele sexisme-debatten, synes jeg, at det er oplagt, at vi nu tager fat på en anden stor blinkende rød lampe i vores branche: Manglen på mangfoldighed og diversitet – og hvordan det påvirker vores journalistik og det, vi producerer.

Det behøver ikke altid gå stærkt. Giv plads til nuancer. Mindre kvantitet og mere kvalitet. Flere oprigtige og færre retoriske kritiske spørgsmål.

Jeg vil gerne sende stafetten videre til producent Malene Flindt Pedersen. Malene er en kæmpe ildsjæl i vores branche og har i mange år arbejdet målrettet på at skabe flere dokumentariske fortællinger med kvinder både foran og bag kameraet. Og så har hun længe haft øje for det, som efterhånden er blevet tydeligt for de fleste: Mediebranchen halter bagud, når det kommer til mangfoldighed, og det er vi simpelthen nødt til at få gjort noget ved. For kvalitetens skyld. Malene Flindt Pedersen er også forperson i WIFT Danmark (Kvinder i Film og TV).

Se flere ledige job på Joblisten på Medietrends.

I år er det 20 år siden avisen Dagen blev født og gik ned med at brag efter kun 42 dage.

Set i bagklogskabens lys, kan man godt ærgre sig over, at avisen ikke fik en længere levetid, for den repræsenterede tanker og ideer, som var stærkt fornyende - blandt andet et opgør med klassiske stofområder.

Det kunne have været interessant at se, hvordan Dagen havde udviklet sig frem til i dag og ikke mindst i en digital virkelighed.

Men Dagen er ikke helt død. Den særlige skriftfont, avisen blev sat med, bruges i dag til Weekly World News (Skør, skør verden) og det har firmaet Playtype, der har udviklet skriftfonten valgt at markere ved at printe nogle af Weekly World News’ afsindige overskrifter og udstille dem som plakater på Værnedamsvej, der adskiller Frederiksberg og København.

Husk at støtten til kurserne er hævet med 50 procent. (hvis din arbejdsgiver er med i Pressens Uddannelsesfond)

Signup er navnet på Medietrends netværk for nyhedsbreve. Det har nu eksisteret i et godt halvt år, og er rettet mod alle, der har nyhedsbreve som en del af deres arbejde og som gerne vil gøre det bedst muligt.

Du får et månedligt premium nyhedsbrev om nyhedsbreve på et højt fagligt niveau og invitationer til masterclasses med førende eksperter.

Så snart du er medlem får du adgang til tidligere nyhedsbreve og masterclasses.

I arkivet ligger der allerede nu temanyhedsbreve om:

Er du mere til masterclasses, får du optagelser med::

Nye masterclasses er i støbeskeen.

Tilmeld dig nu.

Husk at du stadig kan få min årlige tendensrapport om, hvad vi kan forvente i år. Medietrends 2022 - 10 tendenser.

Som abonnent på dette nyhedsbrev, kan du downloade en printvenlig pdf her.

Hvis du vælger at støtte Medietrends som medlem for 25 kroner månedligt, får du en lækker trykt udgave sendt med posten. Du er meget velkommen i Medietrends lille klub.

Hav en fortsat god dag - vi ses efter vinterferien