Se profil

Hvis ikke du gør en forskel, så...

Medier overalt i verden har de seneste uger meldt om alarmerende og nedslående tal for annonceindtægt
Hvis ikke du gør en forskel, så...
Af Medietrends • Udgave #36 • Læs online
Medier overalt i verden har de seneste uger meldt om alarmerende og nedslående tal for annonceindtægterne. Både de annoncer, der her og nu fordufter på grund af coronakrisen, og dem, der forsvinder på grund af den økonomiske recession, som mange af de store annoncører er på vej ind i.
Med aflysningen af OL om kun få måneder, bliver det endnu værre.
Særligt tv-stationer vil blive hårdt ramt af manglende reklameindtægter fra verdens største mediebegivenhed. Men også abonnementsmedier plejer at sælge abonnementer på ryggen af megaevents som OL.
Landede corona så bare i en ellers velfungerende og sund branche. Men krisen rammer med samme ondskab, som når naturkatastrofer altid foregår i verdens fattigste lande. Medierne har i årtier vaklet rundt og er kun lige netop ved så småt at finde konturerne af en fremtidig forretningsmodel.
Den hedder som bekendt flere kroner fra brugerne og færre fra annoncerne. Sidstnævnte giver nu helt sig selv, men det betyder, at der skal findes endnu flere kroner fra brugerne.
Et meget vigtigt gear i den strategi er, at medierne betyder noget for nogen. At de skaber værdi og nødvendighed, som nogen bare ikke vil undvære. Medierne skal kort sagt dyrke det purpose, som blev et af de store buzzwords i 2019.
Lidt mere konkret betyder det:
  • At mediet er et nødvendigt tandhjul i det økosystem, som det er en del af. Er det et nichemedie, kan folk ikke være gode til deres arbejde i branchen uden nichemediet. Er det et lokalsamfund, skal lokalmediet være så værdifuldt, at det bliver et dårligere samfund uden mediet.
  • For at erobre den position skal mediet forstå sin rolle og opgave og turde definere sig så markant og synligt, at ingen i økosystemet er i tvivl om bidraget.
  • Mediet skal også være ydmyg og lyttende overfor brugernes og økosystemets behov. Selvhøjtidelighed er der kun få der gider betale for.
  • Kort sagt skal nogen være klar til at betale for mediets eksistens fordi de mener, at mediet løser en opgave, som er vigtig uanset om de lige selv læser/ser/lytter det hele. Det betyder altså, at mediet får penge for at betyde noget i stedet for penge for at give adgang til noget (indhold).
At gøre en forskel med sin blotte eksistens er et altafgørende parameter i en verden, der oversvømmes af indhold og begrænset betalingsvilje.
Men det er ikke nok at råbe det højt. Der skal gøres en forskel hver dag, hele tiden og altid for nogen. Mediet skal kunne mærkes.

Håber du har det godt og klarer dig i disse bizarre tider
Jan

Jysk Fynske Medier har succes med at åbne for coronaindholdet
Jysk Fynske Medier har succes med at åbne for coronaindholdet
Støt Medietrends med en kop kaffe - klik på billedet
Støt Medietrends med en kop kaffe - klik på billedet
7. Charlotte Riparbelli er ny topchef i Aller
Annonce
Annonce
Del de syv råd med din naive fætter, der igen og igen liker dumme opslag. Klik på pix
Del de syv råd med din naive fætter, der igen og igen liker dumme opslag. Klik på pix
Corona udskyder kurser
Medietrends har indtil videre flyttet tre kurser til efter sommerferien og formentlig rykker resterende kurser samme vej. Hvis du er tilmeldt et forårskursus, får du automatisk besked.
Efter sommerferien kan du deltage i disse kurser - og tilmelding kan ske allerede nu:
  • Mød magten: For dig, der vil møde og forstå den moderne magt på Christiansborg og Slotsholmen. Dyk med ind i magtens inderste cirkler med Troels Mylenberg og Jan Birkemose.
  • Masterclass: Fra flow til streaming. Kom på masterclass om streamformater med to af Danmarks mest prisbelønnede tv- og radiofolk, Ole Rahbek og Dorte Palle.
  • Nyhedsbreve der åbnes. Det succesfulde kursus med Liza Jansen, Kristoffer Dahy-Ernst, David McNally, Dan Oshinsky, Susanne Fasting, Brian Pabst og Jan Birkemose kører to gange i efteråret.
  • Bliv ikke snydt – faktatjek og verifikation på nettet. Vi nærmer os den amerikanske valgkamp, så vi har rustet os med Nordens stærkeste digitale faktatjekker, Hugo Ewald fra Dagens Nyheter.
  • Crowdtangle. Crowdtangle er let at lære og giver dig sublime redskaber til at fange historier, kilder og tendenser på de sociale medier. Værktøjet har netop fået nye funktioner.
  • Mød mediernes fremtid: Kom ind i mediernes udviklingsværksteder og se, hvor de bevæger sig hen. 3 dages turborun med besøg på landets mest innovative medieværksteder.
  • Explainer video. Workshop med Liz Scheltens fra VOX. Fuldt booket, men skriv dig på venteliste, måske bliver der ledige pladser, når kurset rykkes. Vi mangler endelig bekræftelse på ny dato efter sommerferien. Tilmeldte får direkte besked, når vi kender ny dato
Kursus, der ikke er rykket (endnu):
  • Podcast. Workshop med Dorte Palle og Tor Arnbjørn. 3 pladser tilbage
JOBLISTEN
Dashboard om corona på SoMe
Dashboard om corona på SoMe
Husk dette dashboard med overblik over de vigtigste opslag om corona på Facebook og Instagram.
Dashboardet er opdelt i søjler med opslag fra danske politikere, statsledere, danske og udenlandske medier samt internationale opslag, der handler om Danmark.
Dashboardet er lavet med Crowdtangle og kan ses på alle skærme - jo større, jo bedre. Dashboardet opdaterer i real time. Se det her
Vi står sammen ved at holde afstand
Jan 😷
Kunne du lide dette nyhedsbrev?
Bliv medlem for kr25 om måneden
Gå ikke glip af andre bidrag fra Medietrends
Medietrends

Overblik og nye tanker i mediestøjen

Medietrends nyhedsbrev er for dig, der arbejder med medier eller kommunikation og er mere interesseret i i morgen end i går.

Hmm... mærkelig formulering, men du forstår.

I nyhedsbrevet finder du indhold fra Medietrends og alverdens andre kilder. Og ofte starter det med et personligt take på nogle af de ting, der rumsterer i branchen.

Nyhedsbrevet bliver udsendt hver torsdag morgen.

Og hvem er jeg?

Jeg hedder Jan Birkemose og har en fortid som journalist og chefredaktør på Ugebrevet A4 og Ekstra Bladet. Jeg har været fellow på SDU og så har jeg siden 2016 drevet Medietrends, der er branchens frie og uafhængige rodebunke med stort og småt - men altid væsentligt og helst tankevækkende - om fremtid og udvikling.

Vi ses hver torsdag
Jan

Du kan ændre og få overblik over din tilmelding her her
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Drevet af Revue
København