Se profil

⚖ Da Politikens journalistik endte som indstik til annoncerne

Medietrends
Godmorgen
Som mediehus er det fristende at spille på både gynger og karruseller, når økonomien skal løbe rundt. Derfor tjener de fleste abonnementsmedier også gode penge på annoncer.
Det er helt fair, og hvis en abonnent eller to, skulle mene, at mediet burde være annoncefrit, når det er betalt igennem abonnementet, kan man jo spørge om de er villige til at betale 20-30-40 procent mere for et annoncefrit produkt.
Så langt så godt.
Men uanset, hvor meget annoncerne bidrager med, er man nødt til at anerkende at printabonnementer er ret dyre for de fleste mennesker.
Derfor bør balancen mellem det indhold, som abonnenterne betaler for og de indtægter der skabes ved at sælge abonnenternes opmærksomhed til annoncører, altid være i indholdets favør.
En langsigtet forudsætning for at abonnenterne fortsætter med at betale relativt dyre abonnementer er, at de vedholdende oplever at få noget, der er mere værd end de årlige 6.500 kroner, som det for eksempel koster at holde Politiken på print.
Den første udfordring for et medie, er derfor at skabe godt indhold.
Den anden udfordring er at gøre abonnenterne opmærksom på det.
Hvordan man bedst går opmærksom på det værdifulde indhold, kan man skrive lange analyser om.
Hvordan man gør det dårligst, kan derimod skrives ganske kort: Lad være med at skjule journalistikken bag annoncer.
De fleste afbalancerede abonnenter, kan nok leve med at annoncetillæg optræder som indstik i deres avis. Men når journalistikken, der koster en halv månedslån før skat for en jordemoder, ender som indstik i annoncetillæggene, har annonceafdelingens jagt på at opfylde KPI'er sejret over abonnementstrategi og kundernes interesser.
Det er ikke desto mindre, hvad der foregår på Politiken og formentlig også andre abonnementsmedier. Se blot billedet fra i søndags, hvor annoncetillægget gemte ikke bare en, men to indholdssektioner (som i øvrigt også var pænt tynget af annoncer).
Det er ganske enkelt et helt skævt mindset, når der ikke bare er mange annoncer, men når annoncerne aktivt modvirker abonnenternes mulighed for at opdage, det de betaler for.
Resten af ugens nyhedsbrev indeholder 7 historier, og til sidst skal du overspringshandle og tjekke en forrygende Twittertråd, hvor flere end 400 mennesker leger med at opfinde titler på nye medier, ved blot at ændre et bogstav på et eksisterende.
Altså fx: Ro Bedre - et magasin for roere eller Komputer for Palle: Det danske techblad med den mest snævre målgruppeafgrænsning.
God læselyst - Jan

Politiken Søndag gemmer journalistikken i annoncetillæg
Politiken Søndag gemmer journalistikken i annoncetillæg
2. Kursus: Fra nyhedsørkener til nyhedsoaser
Arbejder du med nyhedsbreve?
Medietrends nye netværk for nyhedsbreve er nu i fuld gang og straks du melder dig ind får du adgang til tidligere nyhedsbreve og masterclasses.
Det gælder blandt andet den første masterclass, hvor David McNally der er CEO og medstifter af danske Ubivox gav værdifulde råd om at undgå spamdøden.
Hvis du er medlem af netværket får du fem online masterclass om året og et omfattende månedligt nyhedsbrev.
Næste nyhedsbrev udsendes den 30. maj.
150 kr. om måneden eller 1.500 kr. årligt.
Her er programmet for masterclass 2021:
  • Undgå spamfilteret og få bedre åbningsrater. Masterclass om at undgå spamdøden. David McNally fra Ubivox.
  • Det perfekte emnefelt. Søren Ipland, Føljeton, Astrid Maria Bigoni, Nerdy by Nature samt endnu en erfaren nyhedsbrevsredaktør +Jan Birkemose, Medietrends. 
  • Når læserne skaber vækst. Mange store amerikanske nyhedsbreve vokser med hjælp fra læserne. Joseph Lichterman fra The Lenfest Institute i USA giver os overblik over de mest interessante cases. Tav Klitgaard fra Zetland fortæller om deres erfaringer med at gøre læserne til ambassadører.
  • Nyhedsbreve og moderne kommunikation. Nyhedsbreve spiller en stigende og ofte afgørende rolle i moderne kommunikation, også som motor til værdifuld thought leadership. Kommunikationsrådgiver Astrid Haug deler erfaringer og tips. 
  • Tone-of-voice - personlig uden at være privat. Kristoffer Dahy Ernst fra Euroman fortæller, hvordan han har udviklet sit personlige nyhedsbrev Morgenpost. 
  • Nyhedsbrevstendenser lige nu. Overblik og indblik i de tendenser, der rører sig lige nu/Jan Birkemose. Januar 2022
Læs meget mere om netværket.
📬
Flere historier efter job og kurser
Nyt job
Se mange flere job på Joblisten og fortæl din HR-chef, at Joblisten på Medietrends er det klogeste sted at slå job op, hvis man vil i kontakt med dem, der kigger fremad.
Sendt dette link til HR.
5. Ugens nye chefredaktører...
  • Søren Schultz Jørgensen, som nok af kendt af de fleste for at være en skarp mediekommentator og analytiker, er ny chefredaktør for Vid&Sans, der udkommer til efteråret. Vid@Sans modtog et rekordhøjt støttebeløb fra 3,1 millioner kroner ved den seneste uddeling af etableringsstøtte fra Slots- og Kulturstyrelsens Innovationsfond. Læs mere.
  • Henrik Qvortrup, der lige nu er politisk redaktør på BT, tiltræder som chefredaktør på Ekstra Bladet. Læs mere.
Medietrends Pro
Pressens Uddannelsesfond hæver støtten til efteruddannelse med 50 %
Det var alt for denne uge
Tak for din tid
Jan
Skift et enkelt bogstav i navnet på et kendt medie og opfind et nyt. Det har flere end 400 mennesker fået tiden til at gå med i de seneste dage på Twitter.
Klik på Twitter-fuglen og se tråden folde sig ud.
NannaBalslev
Ødelæg et magasin med et bogstav. Jeg starter: Alt for Danerne - et magasin om danskhed
Vil du støtte Medietrends?
  1. Du kan udbrede kendskabet ved at dele nyhedsbrevet med venner og kolleger.
  2. Du kan støtte med 25 kroner om måneden
  3. Eller du kan overbevise din HR-afdeling om, at de skal slå ledige mediejob op på Medietrends, fordi, der vrimler med +2700 andre kloge mennesker som dig.
  4. Eller måske 1+2+3 = ❤️️
Did you enjoy this issue? Yes No
Jan Birkemose

Medietrends nyhedsbrev er for dig, der arbejder med medier eller kommunikation og er interesseret i fremtiden.

Her finder du indhold fra Medietrends og alverdens kvalitetskilder, og nyhedsbrevet skrives altid med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose.

Og hvem er så det?

Det er mig. Jeg har en fortid som journalist og chefredaktør på Ugebrevet A4 og Ekstra Bladet. Jeg har været fellow på SDU og så har jeg siden 2016 drevet Medietrends.dk, der har væsentlige og nytænkende inputs om fremtiden som pligtstof.

Nyhedsbrevet bliver udsendt hver torsdag morgen.

Håber vi ses - Jan

Hvis du ikke ønsker nyhedsbrevet mere, kan du afmelde her
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København