Pointen er, at journalisterne får kortere og kortere tid til at udvikle journalistikken og sig selv til nye formater og udfordringer. Erfaringen viser også, at det er svært at forudse, hvad den næste teknologiske landvinding bliver.
Derfor er journalisternes vigtigste udrustning mod en ukendt fremtid at have en grundlæggende kondition, der gør dem i stand til ikke bare at tilpasse sig, men også at udvikle journalistikken optimalt uanset, hvilke forhold der hersker.
Det ideal tror jeg, at vi bedst når ved at beherske disse tre superkræfter:
- Målgruppeforståelse
- Formatforståelse
- Rammeforståelse
Lad mig tage dem en ad gangen:
Målgruppeforståelse
Uanset hvor diverse vi sammensætter redaktionerne, vil journalister altid skulle formidle til målgrupper, der er anderledes end dem selv.
Til forskel fra tidligere, hvor vi groft sagt ikke havde bedre måleværktøjer end vores mavefornemmelser, er vi i dag og i fremtiden udstyret med avancerede muligheder for at vide præcis, hvem vores publikum er, hvor de er, hvad de tænker, og hvilken konkret situation de er i, når de konsumerer journalistik.
Det forpligter til at ramme brugerne bedst muligt i solar plexus. Da udbuddet af indhold er enormt, og der altid er noget et sted derude, der rammer plet, forventer vores målgrupper også at få stort set skræddersyet journalistik.
Fremtidens journalister skal derfor trænes i at have den bedst tænkelige målgruppeforståelse. Det handler om mindset og det handler om at mestre redskaber til at måle, lytte og forstå målgrupperne. Kort sagt en fundamental forståelse, der er niveauer over den målgruppeforstand, vi hidtil har evnet.
Formatforståelse
Hastigheden på udvikling af nye formater bliver næppe langsommere, og samtidig har vi for længst lært, at hvert eneste format kræver sit særlige journalistiske greb for at potentialet kan fuldt udfoldes.
Journalister skal derfor have virtuose evner til at lure, hvad der præcist er af muligheder og udfordringer i nye formater. Hvor gemmer guldreserverne sig og hvordan undgår man at falde ydmygende igennem til målgruppernes skånselsløse morskab?
Nye formater skal lynhurtigt analyseres, vejes, smages, måles og mærkes, så journalisterne virtuost kan svinge mellem dur og mol.
Rammeforståelse
Det er en irriterende kliche, at vi skal skal være agile, men sådan er det. Både som individer og som organisationer. Derfor skal hvert eneste tandhjul i fremtidens medielandskab være velsmurt og hurtigt og let kunne skifte retning eller hastighed. Går bare et tandhjul i stå, går hele maskinen i stå.
Fremtidens journalister skal derfor i endnu højere grad end i dag inddrages i udvikling, strategi og visionsarbejde. Det giver dog kun mening, hvis alle har forståelse for ramme- og konkurrencevilkår.
Strategisk tænkning, brug af moderne udviklingsværktøjer og modeller, økonomisk indsigt og konstruktivt innovationslyst er derfor et altafgørende parameter, hvis fremtidens journalister vil fastholde deres markedsværdi igennem et langt arbejdsliv. Det gælder sådan set allerede, men i fremtiden bliver kravet endnu mere udtalt.
Journalistens vigtigste opgave vil altid være at oplyse og klæde brugerne på, så de bliver bedst til det, de ønsker at være bedst til. Det kræver grundlæggende journalistiske færdigheder. Men derudover kan journalisterne i fremtiden kun løfte deres kernemission, hvis de både opfatter målgruppe-, format-, og rammeforståelser som helt basale arbejdsbetingelser, og samtidigt behersker dem mesterligt.
